Each page, one concept, one task

Wenn ein KI-Suchsystem eine Frage mithilfe von Webseiten beantwortet, stellt es dem Sprachmodell dafür ausgewählte Inhalte zur Verfügung. Das Sprachmodell kann nur eine begrenzte Textmenge auf einmal verarbeiten. Deshalb kommt es darauf an, Informationen bereitzustellen, die zur Frage passen. Ein klarer Schwerpunkt lässt leichter erkennen, welchen Beitrag eine Seite zur Antwort leisten kann.

Die Studie „GEO: Generative Engine Optimization“ untersucht, wie sich die Sichtbarkeit von Webinhalten in KI-Antworten verbessern lässt. Sichtbarkeit wird dabei daran gemessen, wie Inhalte einer Quelle in der Antwort erscheinen und dieser Quelle zugeordnet werden. Die Position einer Webseite in einer Suchergebnisliste allein zeigt daher noch nicht, ob und wie ihre Inhalte in einer KI-Antwort vorkommen.

Mit „one concept“ ist der zentrale Begriff oder das Thema der Seite gemeint. Der Text erklärt, was darunter zu verstehen ist und welche Teilfragen dazugehören. So bleibt erkennbar, worauf sich die einzelnen Aussagen beziehen.

„One task“ bezeichnet die Hauptaufgabe der Seite für den Leser. Eine Erklärung vermittelt, was etwas ist und wie es funktioniert. Ein Vergleich zeigt Gemeinsamkeiten und Unterschiede, damit der Leser Möglichkeiten beurteilen kann. Eine Anleitung beschreibt die Schritte, die für eine Tätigkeit erforderlich sind. Die gewählte Aufgabe bestimmt, welche Informationen die Seite enthalten und wie sie diese anordnen muss.

Eine Webseite soll ihre Hauptfrage beantworten können, ohne dass der Leser dafür zuerst andere Seiten aufrufen muss. Notwendige Begriffe, Voraussetzungen und Zusammenhänge werden deshalb auf der Seite selbst erklärt. Links führen zu weiterführenden Themen oder ausführlicheren Anleitungen. Sie ergänzen die Antwort, während die für das Verständnis erforderlichen Informationen auf der Seite stehen.

In der Studie „What Generative Search Engines Like and How to Optimize Web Content Cooperatively“ untersuchen die Autoren, welche Eigenschaften von Texten dazu beitragen, dass die untersuchten KI-Suchsysteme diese Texte für ihre Antworten verwenden. Mit dem Verfahren AutoGEO leiten sie daraus Regeln für die Überarbeitung von Webinhalten ab. Dazu gehören ein klarer thematischer Schwerpunkt und Erklärungen, die ohne den Aufruf weiterer Seiten verständlich sind. Die Regeln wurden aus Versuchen mit bestimmten Sprachmodellen und Datensätzen gewonnen.

Für die Planung einer Website lässt sich daraus ableiten, zusammengehörige Informationen auf einer Seite vollständig zu erklären und andere Themen auf passende Unterseiten zu verteilen. Jede Seite erhält so eine eigene Webadresse und eine klar erkennbare Aufgabe.

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