Wie KI die Suche verändert
Wie hat sich das Verhalten der Nutzer bei der Suche durch KI verändert?
Nutzer können ihr Problem, ihr Ziel und wichtige Bedingungen direkt in einer Suchanfrage beschreiben. In einem Dialog lässt sich die Suche anschließend verfeinern: Nutzer ergänzen Voraussetzungen, lassen sich einen Aspekt genauer erklären oder grenzen eine Auswahl ein. Mehrere Fragen und Antworten gehören dabei zu einer zusammenhängenden Suche.
Eine KI-Antwort kann Informationen aus mehreren Quellen zusammenführen. Wenn Nutzer darin bereits die gesuchte Erklärung finden, kann ein weiterer Websitebesuch entfallen.
Sichtbarkeit in KI-Systemen
Ein KI-Suchsystem kann Informationen einer Webseite für seine Antwort verwenden und die Webseite als Quelle nennen oder verlinken. Welche Quellen ausgewählt werden, hängt von der Nutzerfrage, den verfügbaren Informationen und dem verwendeten Suchsystem ab. Verschiedene Suchangebote können deshalb zur gleichen Frage unterschiedliche Quellen anzeigen.
Eine Quellenangabe und ein Websitebesuch sind unterschiedliche Ergebnisse. Ein Link kann in einer KI-Antwort sichtbar sein, ohne dass Nutzer ihn anklicken. Umgekehrt zeigt ein automatischer Seitenabruf durch ein Suchprogramm zunächst nur, dass die Webseite aufgerufen wurde. Er belegt noch keine Verwendung als Quelle in einer Antwort.
Für die Beurteilung der Sichtbarkeit ist deshalb entscheidend, ob die Website tatsächlich in den Antworten erscheint. Die Zahl der Besuche allein zeigt nicht, wie häufig sie dort genannt oder verlinkt wird.
Warum verändert KI die Anforderungen an Websites?
KI-Suchsysteme können Fragen beantworten, ohne dass Nutzer dafür die ursprünglichen Webseiten öffnen. Für Websites wird deshalb wichtig, mit ihren Informationen in diesen Antworten als Quelle vertreten zu sein.
Klassische Suche und KI-Suche im Vergleich
| Merkmal | Klassische Suche | KI-gestützte Suche |
|---|---|---|
Eingabe | Suchbegriffe und weitere Suchanfragen | Auch ausführliche Fragen und Rückfragen im Dialog |
Ergebnis | Liste von Suchergebnissen mit Links | Je nach Angebot eine erzeugte Antwort oder Zusammenfassung mit Quellenlinks |
Quellennutzung | Nutzer öffnen und vergleichen Webseiten | Das System kann Informationen aus mehreren Quellen zusammenführen; Nutzer können verlinkte Quellen prüfen |
Sichtbarkeit einer Website | Auffindbarkeit als Suchergebnis und möglicher Klick | Mögliche Nennung als Quelle oder Link in der Antwort; ein Klick ist nicht garantiert |
Häufige Fragen zur KI-Suche
Was ist eine KI-gestützte Suche?
Eine KI-gestützte Suche verbindet Suchverfahren mit einem Sprachmodell. Sie kann Informationen aus mehreren Webquellen zu einer Antwort zusammenführen. Je nach Angebot erscheint die Antwort in der Ergebnisliste oder im Dialog.
Ersetzt KI-Suche klassische Suchergebnisse?
Google zeigt AI Overviews nur bei passenden Anfragen und ergänzt sie um Links. Klassische Suchergebnisse bleiben Teil der Suche.
Wann zeigt Google eine KI-Zusammenfassung?
Google zeigt AI Overviews nach eigenen Angaben, wenn eine KI-Zusammenfassung einen Zusatznutzen gegenüber der klassischen Suche bietet. Sie erscheinen nicht bei jeder Anfrage.
Wie kann eine Website in einer KI-Antwort sichtbar werden?
KI-Suchsysteme können Quellen verlinken. Für einen Link in Google AI Overviews muss eine Seite in der Google-Suche indexiert sein und für einen Suchergebnisausschnitt infrage kommen. Eine Nennung ist nicht garantiert.
Braucht eine Website besondere Technik für Google AI Overviews?
Laut Google gelten für AI Overviews und AI Mode dieselben grundlegenden SEO-Anforderungen wie für die Suche. Zusätzliche technische Anforderungen nennt Google nicht.
Wie verändert eine KI-Zusammenfassung das Klickverhalten?
Pew Research Center beobachtete bei einer Studie mit 900 US-Erwachsenen im März 2025 weniger Klicks auf klassische Suchergebnisse, wenn eine KI-Zusammenfassung erschien: 8 % der Besuche statt 15 % ohne Zusammenfassung. Diese Werte beschreiben die untersuchte Stichprobe.
Pew Research Center veröffentlichte am 22. Juli 2025 eine Untersuchung zum Google-Suchverhalten von 900 Erwachsenen in den USA. Bei Besuchen von Ergebnisseiten mit KI-Zusammenfassung wurde in acht Prozent der Fälle ein klassisches Suchergebnis angeklickt. Ohne KI-Zusammenfassung waren es 15 Prozent.
“Users who encountered an AI summary clicked on a traditional search result link in 8% of all visits.”
Quelle: Pew Research Center – Untersuchung zum Klickverhalten bei KI-Zusammenfassungen
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Quellen und Belege
Google meldete im April 2025 für AI Overviews mehr als 1,5 Milliarden Nutzer pro Monat. Diese Angabe beschreibt den Stand von 2025.