Bing, Perplexity und Co.

Für Bing, Brave Search und Perplexity sind dieselben grundlegenden Arbeiten an einer Website sinnvoll: Die Texte beantworten konkrete Fragen, erklären Fachbegriffe und belegen ihre Aussagen. Außerdem müssen die Seiten für die Suchdienste technisch erreichbar sein.

Das Ziel ist, dass ein KI-Suchsystem die Informationen einer Webseite für seine Antwort verwenden und die Seite als Quelle verlinken kann. Eine gute Position in einer klassischen Trefferliste ist damit nicht gleichzusetzen.

Google AI Overviews und ChatGPT mit Websuche zeigen zwei Wege, Webseiten für KI-Antworten zu nutzen. AI Overviews sind die von künstlicher Intelligenz erzeugten Zusammenfassungen innerhalb der Google-Suche. Google ergänzt damit seine Suchergebnisse um eine Antwort mit Quellenlinks.

ChatGPT beantwortet Fragen im Dialog und kann dafür zusätzlich im Web recherchieren. Es entscheidet anhand der Nutzerfrage, ob es ein Websuchwerkzeug einsetzt. Die Recherche ist hier eine Funktion innerhalb des Gesprächs. Bei Google AI Overviews steht dagegen die Zusammenfassung innerhalb der Suchergebnisse im Vordergrund.

Bing verbindet Suchergebnisse mit KI-Antworten. Microsoft beschreibt Copilot Search in Bing als Kombination aus klassischer Suche und einem Gespräch mit einer KI. Die Antworten enthalten Quellenlinks; Nutzer können außerdem weitere Fragen stellen.

Brave Search verbindet Suchergebnisse mit Antworten, die Informationen aus mehreren Webseiten zusammenfassen und die Quellen verlinken. Dieses Prinzip beschrieb Brave bereits für den „Summarizer“, eine Funktion zur Erstellung solcher Zusammenfassungen.

Perplexity beschreibt seinen Ablauf als Suche im Internet mit anschließender Zusammenfassung der gefundenen Informationen. Quellenlinks führen zu den verwendeten Webseiten. Nutzer können nachfragen und das Thema im selben Gespräch vertiefen.

Die Beispiele zeigen, dass sich klassische Suche, KI-Zusammenfassungen und Gespräche miteinander verbinden lassen. Daraus lässt sich jedoch nicht ableiten, dass Bing, Brave Search und Perplexity Webseiten nach denselben Regeln auswählen.

Die Funktionen der KI-Suchsysteme ändern sich. Eine Website sollte deshalb nicht ausschließlich auf eine einzelne Funktion eines Anbieters ausgerichtet werden. Entscheidend bleibt, ob ihre Inhalte eine Frage beantworten, verständlich formuliert sind und nachvollziehbare Belege enthalten.

Für die Textarbeit bedeutet das: Eine Erklärung nennt den behandelten Gegenstand, erläutert den Zusammenhang und nennt die Bedingungen, unter denen ihre Aussage gilt. Quellen stehen bei den Aussagen, die sie belegen. Die technische Umsetzung sorgt dafür, dass Suchdienste die Seite aufrufen und ihre Inhalte abrufen können. Diese Arbeiten betreffen die Website selbst und bleiben auch dann sinnvoll, wenn einzelne KI-Suchfunktionen verändert werden.

Die veröffentlichten Beschreibungen der Anbieter erklären nicht jeden Schritt ihrer Quellenauswahl. Google beschreibt beispielsweise die Anforderungen an Webseiten für seine KI-Suchfunktionen. OpenAI erläutert unter anderem seine Programme zum automatischen Abrufen von Webseiten und sein Websuchwerkzeug. Solche Angaben helfen bei der Überarbeitung einer Website, erlauben aber keine vollständige Vorhersage, welche Quellen in einer einzelnen Antwort erscheinen.