SEO vs GEO

Bei klassischem SEO steht im Vordergrund, dass eine Website in den Suchergebnissen gefunden und besucht wird. GEO richtet sich zusätzlich darauf, dass KI-Suchsysteme Informationen der Website für ihre Antworten verwenden und die Website als Quelle nennen.

Suchmaschinen zeigen Webseiten als einzelne Treffer an. KI-Suchsysteme können Informationen aus mehreren Webseiten zu einer Antwort zusammenfassen. Für die Optimierung zählt deshalb auch, welche konkrete Information eine Seite zu dieser Antwort beitragen kann. Der Platz in der Suchergebnisliste sagt noch nicht, ob die Seite in einer KI-Antwort als Quelle erscheint.

Eine KI-Antwort kann ein Unternehmen nennen, ohne auf dessen Website zu verlinken. Ein Quellenlink zeigt dagegen, welche Webseite die Antwort als Quelle angibt. Ob Nutzer diesem Link folgen und die Website besuchen, ist eine weitere Frage. Bei der Auswertung werden deshalb Unternehmensnennungen, Quellenverweise und Besuche getrennt erfasst.

Ein Text sollte eine Frage beantworten und die Antwort nachvollziehbar erklären. Bei einer Leistungsseite genügt es beispielsweise nicht, einzelne Leistungen aufzuzählen. Die Seite muss auch erklären, welches Problem die Leistung löst, für wen sie geeignet ist und wie sie umgesetzt wird. Klare Begriffe, konkrete Angaben und die dazugehörigen Bedingungen helfen, einzelne Aussagen aus dem Text zu verstehen und als Quelle zu verwenden.

Gut verständliche Inhalte gehören bereits zur Suchmaschinenoptimierung. Ebenso wichtig bleiben erreichbare Seiten und Links zwischen zusammengehörigen Inhalten. Google erklärt ausdrücklich, dass die bisherigen SEO-Grundlagen auch für seine KI-Suchfunktionen gelten. Für AI Overviews, die KI-Zusammenfassungen in der Suche, und den AI Mode, den Suchmodus für ausführlichere KI-Antworten, gibt es keine zusätzlichen technischen Anforderungen.

Aggarwal und Mitautoren untersuchten, wie sich Änderungen an Webtexten auf deren Sichtbarkeit in KI-Antworten auswirken. Sie verglichen unter anderem zusätzliche Quellenangaben, Zitate, statistische Angaben und leichter lesbare Formulierungen. Gemessen wurde unter anderem, wie viel Text einer Antwort einer Quelle zugeordnet war und an welcher Stelle die Quelle erschien.

In den untersuchten Fällen konnten Quellenangaben, Zitate und statistische Angaben die Sichtbarkeit erhöhen. Welche Änderungen halfen, unterschied sich je nach Themengebiet.